A la majoria de les persones ens captiva allò que forma part de la història d’un lloc i que manté viva la seva ànima. El que ha perdurat en el temps i que ens deixa un llegat valuós, quasi sembla un luxe de poder admirar.
Aquest és el cas de l’antiga Farmàcia Plana, l’emblemàtic local noucentista que es troba en ple centre del Barri Vell de Girona, a la plaça de les Castanyes, 9. Després de gairebé cent anys com a farmàcia ara l’espai queda disponible per acollir un negoci que vulgui aprofitar les seves virtuts en benefici del seu producte, la seva imatge i la seva marca.
L’espai de l’antiga Farmàcia Plana és un local interessant pel seu encant històric amb el qual es pot potenciar el component emocional de l’experiència positiva de compra. Un espai per crear una atmosfera única, ja que, tant l’interior com l’exterior, conserva gran part del seu estat original. Els vitralls que vesteixen l’entrada, la fusteria noble i el mobiliari autèntic, els mosaics pintats i el fris de ceràmica de color ens aporten una essència que pot jugar a favor de la diferenciació de la marca que s’hi vulgui instal·lar.
En conjunt, el local de l’antiga Farmàcia Plana, és un atractiu que fins i tot ha sigut escenari de rodatge de pel·lícules. Una cantonada noucentista amb aparadors visibles a les dues façanes i connectada a la concorreguda Rambla de la Llibertat de Girona. El local està ubicat en un edifici que va ser dissenyat per un deixeble de Rafael Masó, qui va esdevenir un dels arquitectes més apreciats de la ciutat per la seva obra.
Podem reviure la història d’aquesta antiga farmàcia a través de 40 m² de planta baixa, totalment diàfans i en perfecte estat. Passejar-nos per la bonica façana d’aproximadament 2 metres lineals ens permet apreciar un interior que no passa desapercebut pels vianants més romàntics.
Els locals amb encant històric solen estar situats en zones ben ubicades i envoltats d’altres marques que reforcen la imatge comercial on s’ubiquen. En aquest cas són Macson, Tea Shop, Misako, Furest, Mon P’tit Léon, Mone o Pere Quera, entre altres que acompanyen l’antiga farmàcia Plana, incrementant el potencial per a la captació de clients.
Des d’Urbinium hem experimentat com un local d’aquestes característiques aporta valor a una marca per fer-la més forta i singular. Amb l’assessorament a Duran Sisters, una marca de roba gironina que ofereix peces readytowear, vam poder evidenciar què saber potenciar els atributs d’un local a favor de la identitat corporativa, engrandeix i facilita la diferenciació de marca.
En el cas de Duran Sisters, la recuperació de l’interiorisme original del local de la Cort Reial, 3, a més de ser un magnífic entorn per mostrar el producte, forma part de l’imaginari corporatiu. De fet, la imatge de la Botigueta de la Cort Reial és part fonamental de la carta de presentació a la seva pàgina web i xarxes socials, on s’associen les característiques i elements decoratius creats per l’artista gironí Lluís Güell als anys seixanta, amb la imatge de marca de Duran Sisters.
Aquest cas d’èxit és una mostra que l’estratègia d’emplaçar un negoci en un local ple d’història és un ingredient clau per a fomentar la diferenciació d’una marca que indubtablement atraurà a tots aquells clients que busquen una experiència autèntica. Urbinium incorpora ara al seu catàleg de productes el local de l’antiga Farmàcia Plana, una ubicació amb personalitat i caràcter que busca un nou projecte per tornar a lluir com en els seus millors temps.
Indubtablement, Nespresso ha emplaçat la seva botiga en un local totalment alineat amb els valors i el posicionament de marca per reforçar el seu missatge a peu de carrer i generar una experiència única des del primer moment.
No és casualitat que la coneguda marca de cafè Nespresso, que cuida al detall l’experiència dels seus clients, decidís establir la seva boutique en una façana d’important bellesa arquitectònica d’imatge senyorial com és la de la Casa Cots, del carrer Santa Clara, 53. Va ser un antic magatzem de vi noucentista que data del 1924, obra de l’arquitecte gironí Rafael Masó, que té una marquesina amb sostre revestit de rajoles d’esmalt verd i arcs emmarcats per columnes de terrissa negra estirades amb el dibuix de les aigües de la vida.
Ajuntament de Girona. CRDI (Fons El Punt – Jordi Nadal)
Quan una marca està buscant el millor emplaçament per la seva botiga s’han de valorar diverses característiques per prendre una bona decisió estratègica. Des d’Urbinium acompanyem tant a projectes que inicien, com a marques en expansió a trobar un local que els representi i que situï el seu negoci en el mapa.
Girona es posa en forma
Aquestes noves obertures ratifiquen la passió dels gironins pel ciclisme i el fitness.
